| Panel de Hogares PEOPLE METER |
| Panel de Hogares PEOPLE METER |
|
IBOPE Colombia mide las audiencias de televisión de canales nacionales e internacionales utilizando la tecnología electrónica People Meter, la más precisa en el mundo entero para conocer el comportamiento de los televidentes. El "rating" de televisión se estima gracias a un Panel de 1.100 hogares en todo el país, en los que se registra minuto a minuto la sintonía de más de 4.600 personas, información que compilada y procesada permite conocer los hábitos de consumo de televisión en los hogares colombianos. Para efectos de la medición del rating el país se encuentra dividido en 6 zonas, así:
La información de ratings es utilizada mediante programas informáticos, software especializados que suministra IBOPE Colombia, por los canales de televisión para tomar decisiones de programación, y por centrales, agencias y anunciantes para el diseño de campañas y la asignación de los presupuestos publicitarios. |
|
Selección de hogares
Utilizando avanzadas técnicas estadísticas, de forma aleatoria y probabilística, IBOPE selecciona los hogares que conforman el Panel. Una vez seleccionados los hogares, un equipo de representantes en las seis zonas del país, hace el contacto con ellos con el fin de firmar un Acuerdo de Colaboración que permite instalar los People Meter e iniciar el registro de su audiencia de televisión. Tecnología al servicio de la audienciaEl People Meter es una microcomputadora pequeña que registra directamente del televisor, previa instalación realizada por técnicos especializados de IBOPE Colombia, los canales sintonizados durante las 24 horas del día. El People Meter se alimenta con la misma energía del televisor y cuenta con un respaldo de baterías incorporadas, es decir que no consume energía adicional y por lo tanto no afecta las cuentas de luz del hogar. El People Meter graba automáticamente la audiencia desde el momento en que se enciende el televisor. Para registrar que una persona está viendo o deja de hacerlo, ésta sólo tiene que oprimir un botón en el control remoto que se entrega el día de la instalación. La información de audiencia es grabada en la memoria de la microcomputadora, y luego transmitida por el mismo aparato al centro de recepción de IBOPE, mediante una comunicación telefónica nocturna y/o vía Internet. Esta llamada no tiene costo para el hogar porque se hace a una línea 01 800, línea gratuita para el teléfono que hace la llamada. La comunicación nocturna y silenciosa garantiza que no se interfiere con las necesidades de comunicación telefónica, ni con la tranquilidad del hogar. Confidencialidad, base de colaboraciónLa información sobre el hogar y la registrada por el People Meter es absolutamente confidencial, tanto por los procedimientos de conservación y custodia que utiliza IBOPE Colombia, como porque los "ratings" o índices de sintonía se entregan a canales, agencias, anunciantes y otras entidades privadas y públicas, en cuadros y tablas que no incluyen datos individualizados sino agrupados por grandes categorías: estrato, región, sexo, rango de edades, nivel de educación, televisores, etc. Nadie recibe información específica sobre un hogar o una persona. Una voz que se hace oírEl registro de la audiencia de los Hogares del Panel People Meter se convierte en una voz que se hace oír ante los canales y anunciantes, voz que se traduce finalmente en una mejor programación, una mejor televisión para todos. Los hogares participantes reciben como contraprestación un servicio adicional gratuito de mantenimiento y reparación de sus televisores, durante todo el tiempo en que hagan parte del Panel, a más de otros beneficios tangibles, informados por el representante de IBOPE Colombia al firmar el Acuerdo de Colaboración. |