IBOPE Colombia y Kantar Media Research de Londres, se han unido para ofrecer un estudio completo y único: TGI Colombia:

Hombres y mujeres de 12 a 69 años, de los estratos 2 a 6 y ubicados en las 17 principales ciudades del país, suministran información sobre sus hábitos de consumo de medios de comunicación y también sus hábitos de consumo de productos y marcas, estilos de vida, opiniones y actitudes, a través de más de 10.000 encuestas a personas y hogares, realizadas anualmente.

Encuestas cara a cara, con aplicación de cuestionarios estructurados, permiten recoger la información sobre los medios, mientras cuestionarios autoaplicados registran la información sobre consumo personal y del hogar de productos, de 190 categorías, con más de 5.000 marcas.

El TGI proporciona un perfil redondo del colombiano, permitiendo su visualización completa. Su información es útil en todos las etapas de negocios entre medios y anunciantes, y en todas las oportunidades de una marca, comenzando por el desarrollo creativo, orientando las comunicaciones, pasando por la investigación de mercados, la planeación estratégica, hasta llegar a la planeación de medios y su compra.

A nivel de consumo de productos se cubren tres etapas:

• Alguna vez consumió: porcentaje de penetración y cantidad de consumidores,
• Cuántas veces: categorías de consumidores y volumen, y
• Cuáles marcas utiliza: cantidad de consumidores por marca, preferencias por marca, lealtad de marca, repetición de marcas, consumidores exclusivos.

A nivel de opiniones y actitudes, se registran las respuestas a una estructurada batería de preguntas sobre: conductas de compra y frente a los medios; tecnología, finanzas personales, y dieta y salud.

El estudio, en base de datos electrónica, puede ser manejado directamente por los clientes mediante los software Choices 3 y Zeus para realizar gran cantidad de análisis y consultas, con toda clase de variables demográficas; de respuesta de grupos por edad, sexo y otras características; de relación con categorías de productos y medios; con mapas y 'clusters' de posicionamiento de marcas vs. actitudes de los consumidores en mercados seleccionados; análisis de marcas por grupos, y muchos más.